Daudziem uzņēmējiem pat neienāk prātā, ka izvēlēto zīmola vārdu un citas preču zīmes patiesībā nebūtu iespējams aizsargāt. Tās vai nu nav reģistrējamas pēc būtības, vai arī ir līdzīgas citu personu jau agrāk reģistrētām preču zīmēm vai citām intelektuālā īpašuma tiesībām. Nereģistrētas preču zīmes ir liels risks investīcijām.
Klausies
Mārketings
06:00, 29. Apr. 2022
Katrs elements ir aizraujošs, pašpietiekams un pilnīgs, uztverams bez iepriekšējām epizodēm, varoņi ir pazīstami, situācijas saprotamas no pusvārda, vienmēr ir sākuma un beigu epizode. Nē, šoreiz runa nav par tipisku seriālu, bet gan par tipisku komunikācijas kampaņu. Pirmām kārtām labai kampaņai ir sākums un beigas, ir kulminācija, ir varoņi – īsti vai izdomāti, bet pazīstami publiskajā telpā –, ir galvenais vēstījums, ko var nolasīt jebkurā kampaņas elementā.
Klausies
Mārketings
06:00, 22. Apr. 2022
Bieži vien uzņēmēji un uzņēmuma darbinieki ir pārliecināti, ka, ieviešot jaunu digitālo produktu, viņi nodrošinās klientiem vislabāko pakalpojumu, bet ir nepatīkami pārsteigti, kad sastopas ar negatīviem komentāriem tiešsaistē, kur tos redz tūkstošiem cilvēku.
Klausies
Mārketings
06:00, 14. Apr. 2022
Jebkura mārketinga aktivitāte asociējas ar konkrētu stāstu. Bet kā to vislabāk pastāstīt? Pastāv tikai septiņi veidi, kā izklāstīt stāstu, kas palīdz veidot zīmolu, un nodot konkrētu efektīvu ziņojumu mērķauditorijai.
Mārketings
06:00, 7. Apr. 2022
Pāris gadu laikā “TikTok” ir sakustinājis pasauli un arī Latviju ar dejojošiem pusaudžiem un smieklīgiem video un piesaistījis lielu skaitu dažādu vecumgrupu lietotāju, liekot uzņēmumu mārketinga vadītājiem arvien aktīvāk jautāt – vai ir vērts izvērst zīmola komunikāciju “TikTok”?
Vēl īsti neatgūstot no pandēmijas, pasaule piedzīvo šausminošos notikumus Ukrainā, kas ilgst jau vairāk nekā mēnesi. Virkne starptautisku uzņēmumu viens pēc otra pamet Krievijas tirgu, aizvien vairāk kompāniju pauž atbalstu Ukrainai, tostarp ziedojot. Vienlaikus daudzu uzņēmumu dienaskārtībā ir jautājums, kā šobrīd plānot komunikāciju publiskajā telpā un mārketinga aktivitātes?
Mārketings
16:00, 29. Mar. 2022
Dažkārt, runājot par satura mārketingu, šķiet: tas ir kaut kas jauns, kas radīts īpaši internetam, taču vēsture vēsta, ka tas tā nav. Patiesībā satura mārketings pastāv jau vairāk nekā 120 gadu, un to aizsāka kāds cepamā pulvera ražotājs, uzrakstot un izdodot praktisku pavārgrāmatu. Tā ir pārbaudīta un efektīva mārketinga stratēģija, ko izmantojuši vairāki zīmoli, lai veiksmīgi veidotu vai nostiprinātu savu reputāciju.
Mārketings
06:00, 18. Mar. 2022
“Instagram” satura veidošana biznesiem ir būtiski atšķirīga no tā, ko mēs redzam personīgā zīmola saturā. Tikpat dažādas ir arī stratēģijas pieejas, plānojot un organizējot kampaņu, kuras mērķis ir sasniegt sekotāju, kas kļūst par zīmola klientu. Noskaidrosim, kā veidot šo stratēģiju un ko ņemt vērā biznesiem, kuri izmanto “Instagram” kā pārdošanas komunikācijas kanālu.
Mārketings
06:00, 4. Mar. 2022
Apģērbs un citi tēla elementi ir vēstījumi, pēc kuriem apkārtējie nolasa dažādas vadītāja īpašības. Bez šaubām, ne vienmēr šīs interpretācijas ir pareizas, tomēr ir noteikti signāli, uz kuriem cilvēki reaģē vienādi. Šoreiz parunāsim tieši par to, ko apkārtējie nolasa no līderu izskata.
Klausies
Mārketings
06:00, 25. Feb. 2022
Ikviens zina, ka produkta vai pakalpojuma pieredzes uzlabošana, kas atbilst klientu vajadzībām, palīdz ievērojami palielināt pieprasījumu un strauji palielināt klientu atsaucību un zīmola reputāciju. Taču retais apzinās, ka šie apbrīnojamie rezultāti aptver tikai nelielu daļu patiesā spēka, ko lietotājcentrēta biznesa pieeja var sniegt uzņēmumam un zīmolam. Jebkurā biznesā cilvēkam ir jābūt pirmajā vietā, un zīmolam jābūt ar sirds klātesamību.
Klausies
Mārketings
06:00, 11. Feb. 2022
Tāpat kā pašreizējā pasaule, arī abas sociālo tīklu platformas piedzīvo straujas pārmaiņas. Kāda ir šo notikumu ķēdīte? “Instagram”, kuru nu jau ir apsteidzis “TikTok”, kas šobrīd ir populārākā sociālo tīklu platforma, arvien izteiktāk pielāgojas video satura formātiem. Savukārt “Facebook” uzbur vīziju par virtuālās pasaules nākotni ar “Meta”. Kā tas sasaistās kopā? Cik daudz kopīgā un atšķirīgā pašlaik ir abām sociālo tīklu vietnēm – “Instagram” un “Facebook”? Ko tas nozīmē biznesiem un digitālā satura veidotājiem?
Mārketings
07:00, 28. Jan. 2022
Biznesa etiķetes zināšanas atvieglo un ievērojami uzlabo savstarpējo komunikāciju ar kolēģiem, klientiem un partneriem. Veido pozitīvu pirmo iespaidu un pārliecina par profesionalitāti, veicina vēlmi sadarboties. Pandēmija mainījusi etiķetes noteikumus. Jāsaprot, kāda uzvedība jaunajos darba apstākļos ir pieņemama.
Mārketings
06:00, 21. Jan. 2022
Mūsdienās arvien biežāk dzirdam, cik svarīgas ir lietotāja pieredzes (UX) un lietotāja saskarsmes (UI) prasmes, un arvien vairāk uzņēmumu meklē darbiniekus, kuriem tādas piemistu. Šīs jomas profesionāļi šobrīd ir ļoti pieprasīti. Bet kas ir lietotāja pieredze un lietotāja saskarsme? Kāpēc tas pēkšņi ir tik populāri un svarīgi?
Klausies
Mārketings
06:00, 14. Jan. 2022
Plānojot organizāciju komunikāciju, ir būtiski saprast, uz kādiem balstiem tā stāv, lai piesaistītu auditorijas uzmanību un vairotu uzticību uzņēmumam. Kas organizācijām jāintegrē savos vēstījumos, lai palielinātos klientu skaits?
Ja zīmols vai produkts ir veiksmīgs, agrāk vai vēlāk uzradīsies kāds, kurš gribēs to nokopēt, atdarināt vai arī izmantot tā reputāciju, lai piesaistītu klientus savam biznesam. Plaši pazīstamu preču zīmju īpašnieki, lai aizstāvētu savas tiesības, diemžēl ir spiesti pastāvīgi risināt intelektuālā īpašuma konfliktus. Kāda ir nemateriālo vērtību aizsardzības stratēģija?
Mārketings
06:59, 23. Dec. 2021
